Forever 21又要破产了？快时尚巨头跌落神坛的故事

资讯版

曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。
) ~* f; A6 }+ e+ _! c6 u0 D6 E6 Q% F
" T* {: A+ [- B2 J) E3 QForever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。
8 O: g7 ~6 {" l7 h+ ~, b9 N
0 z* h' G2 d. O0 s后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。
# Y$ T. C  U! a: U% o
原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。
, S: {5 ^; R, p8 Q6 x: H/ c0 v
虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。
3 P6 |) x6 v" h/ N- i
. n$ O% L5 z/ i! r" `5 \3 `第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。
; a* |# I0 |) \0 e
2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。

2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。

4 d0 h! `9 [  c7 vForever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。
( R% h( a5 w& `
9 F) g& Z% [6 M2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。
: Z, s( ?5 X4 A* d
但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。
# W, E  f7 B2 Y9 @% s8 E$ H+ r4 m
4 {1 j$ m7 l5 YForever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。
6 T0 r4 m$ d2 O8 F8 i5 {7 p0 x
2 w/ l7 {% W2 T! G. S) Z
, u8 @+ t7 V; V6 K0 ^& ~  o& v
/ ^  w3 S2 v8 L6 K6 i

雨落梧

Forever 21这种又贵又不够时尚的品牌，怎么和人家拼呢？只能说时代变了，市场不再需要它了。

独孤影

虽然它过去也曾被收购“复活”，但效果始终有限。现在也只能祈祷能找到个合适的买家，继续活下去吧。

鱼天下菜

现在人们对于产品的质量要求是越来越高了额，不是仅仅便宜就行