|
|
回归一线已有一年多，张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开，他的策略可以用四个字概括：防守反击。. V. e* v6 i( K' k, g
6 r$ Q$ J8 @7 l# c8 t! \
- P/ L6 u4 ^" k' c0 o; k
【降本增效初见成效】7 Q8 s4 r1 i. b0 x
6 D8 w- b2 T/ q u L2 G( ?
8月30日，苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示，上半年公司实现营业收入257.83亿元，同比减少24.26%，但归属于母公司的净利润达0.15亿元，扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元，较去年同期收窄73.10%。2 P B5 W! G. }; q) H# D
* `: [# Q0 B% {3 J
令人关注的是，苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润，结束了连续12个季度的亏损，迎来了久违的单季度盈利。
3 x9 h5 H. a, W4 N( d ]) M
1 m6 E8 E$ f6 h+ {, H* X虽然营收有所下滑，但降本增效的效果开始显现。财报显示，今年上半年公司各类费用开支全面减少：销售费用32.47亿元，同比下降31.59%；管理费用10.88亿元，同比下降18.58%；财务费用15.71亿元，同比减少4.5%；研发费用1.28亿元，同比大幅下降45.69%。
5 V0 G+ h) c( p1 e2 Q0 W; F
- U6 w: C& z) j* }, w; R+ R1 d在资产端，张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日，苏宁宣布出售物流资产天天快递，将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运，交易总价为1000万元。# t- V+ m9 {. A0 e* S1 s2 i& c8 V/ `0 s
; d6 y; T" M$ w" w$ [
苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置，逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担，优化了资产结构。
6 D9 w/ k5 q& g' {1 L1 S M k% W; ]6 t1 a% y4 k3 @9 h
同时，由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加，苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元，同比大增282.04%。其中，对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元，持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润，成为公司重要的投资收益来源。
# |' o: t( m$ x6 f! S' W
. Y- k; ~" [2 q- d% u- L【全面扩张线下布局】
" I% n9 M$ X1 `+ p: E% o' Q0 y1 v' {
2024年，苏宁重新调整了线下市场的策略，提出要开设更多大店、好店。4月，苏宁拿下了北京中央电视塔商圈，打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间，苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。& u! Y& e" j9 N2 ]+ n L, l2 S
6 m& v* z' ]. U/ q: ]2 N! W截至2024年上半年，苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家，覆盖全国54个城市，第三季度还计划新开或改造97家门店。) x( m W, q% Y5 |: o# ~& c
/ w4 m# I+ T: |4 K
此外，苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年，苏宁零售云新开了740家加盟门店，覆盖全国31个省级行政单位，并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是，零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资，进一步打开了融资渠道。8 M+ v/ h- a% I0 H
- h+ [7 [) m& \% Y$ u' F6 A9 o【借力政策 以旧换新成新增长点】9 E) w4 j. c8 U9 |
?: F2 ^- p, ? k1 t$ u" c苏宁今年敢于在线下大力扩张，与国家政策密切相关。今年，国家多次出台家电产品以旧换新的政策，苏宁作为指定家电零售平台，充分利用了这一政策红利，积极推动以旧换新业务。# K# C3 n/ F0 w% ?
8 J7 E# D! p+ P3 V) Y# \
根据苏宁披露的数据显示，8月26日，重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日，重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。
7 ?8 R; t) @$ e F5 C! f
3 c$ R+ A6 w8 h% i+ |【重掌苏宁】3 J1 G. ~0 B0 ~& n0 V
6 \$ x2 v7 u+ J0 V
2023年，张近东重新回归苏宁权力中心，苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上，他表示：“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己，无论前方是平坦大道还是崎岖山路，我们都要牢牢掌握命运。” 9 v" T) H1 ~7 a$ v
9 c+ H6 A9 x9 i+ m如今，61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴，他的勇气值得肯定。
6 G2 W- m( s9 N1 ~- ^
r! C2 y3 u- S, w0 c# G) F
5 f5 j- L) _$ p; A, o- _' J- [8 b3 r8 i2 j @& I4 ^% y3 A C6 \5 c
" k9 i' c, a4 Y# A" w( L# q5 ?" f, B) x
5 p x4 G j e3 L3 j! o
- @5 B) K6 G" W9 y
& A; @/ r u9 r* P: v& q @3 l
, L: ^ q! j. X; q
|
|
发表于 2024-9-19 10:27
发表于 2024-9-19 11:24
