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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
4 p: q" a, l; S, M问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？ N9 i h. _7 f( W
" n8 R' P" w2 q有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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, c& s' Z, X7 ^) C, r但这背后，更多可能是它真的有点不行了。2 Y( X5 ?1 M' ] p! L& n6 u9 Z, @6 u
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
& V' R) E2 ~$ Y+ u9 ~+ \* i& G华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。" S6 a) e0 N2 U4 ~! W" A0 \
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。 s) U3 ]! d4 s8 r6 a: T+ ]8 P
+ P3 G& e' ?' w- c) [! D; }为啥会这样？2 p! r! X# ] U; D
' ^' G4 M7 q! R5 I9 t- L6 G+ t一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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/ k) a& ?; W m3 ?# O L+ G它家有三大系列：6 g0 i: c; J7 G6 A& d
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Find：高端旗舰
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$ N2 ]' Y! C3 J, ]' ~% A9 S% jReno：潮流拍照
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A系列：中低端走量. o$ W* O! u0 j; j
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。% S' ]! \0 J8 _3 K/ t M
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”/ ^9 |: \( k z* z1 ~
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。8 V6 ?# ?9 A1 C' N. I8 i
) g8 O2 r' o/ U5 k9 l; ?5 E它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。# W* \$ Y: C O* L
9 c a4 O) q* w! b# d9 ~% v结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。& s Q7 C" n4 B: z7 A4 f
7 H. W6 L5 |) e* s. C这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。4 _& [" ?- z0 |8 K' C. A
; {4 j, Z1 s/ b1 B1 n0 z' b% M6 |. POPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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7 ~0 B4 ?, o: p不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。1 W& q R" K" O O
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再说回OPPO冲高端这件事。' J, s$ [5 q- {; A% n
5 K5 Z; J& X* DFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。5 H; m; Y1 r. n; K3 O1 G
) v5 z+ |8 l0 r) ^! Y: c上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。* `/ W" ~6 @, I/ w; k& m& |
?! q' @4 E3 u3 i' j( w品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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6 w5 K# _2 x! c, B C国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。) |( a* n- z. d: G, k) c
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这一招还真起效了：( F. f7 A( o) @/ z0 h: w
T- W$ R, O8 a全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；- h+ V: O! j3 t* A
& {* \2 O3 h! v" s# K东南亚市场份额稳居前三；4 i9 C o4 J* B7 q$ c; u
3 A/ ^3 C% E( c% e& }印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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4 Y4 D }! ?( i8 N" z可惜海外也不是净土。
1 X- u" I( N" B: B$ g1 d& @比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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& Q: w8 f! `) L; l- G' |; s% m6 E现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。 r4 V* ^8 B7 r7 k% C: J9 }
1 ^. o1 \; ` n7 B+ H9 g( y( x比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。& J) p: h( Y( d; ]# I, h* o, o7 e
4 X* N1 J0 j& e: D8 j+ i/ L但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：, G% Y' H$ O- S% r; d5 G
) d; I" [# `) ]% h' k: u* D国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；0 |+ n- [$ Y: k; K# Q
3 d2 t q0 R" a* I. X9 \" S( C出海有希望，但对手太强；+ L8 h5 M. R) g: y0 ^% o9 O
* ?! `5 ]2 F+ o# E0 C i+ J2 |芯片梦破灭，自研底气不足。
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+ l1 B4 a: `7 b3 W说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。! a. j3 {; X+ ^0 U
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
