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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。& C& }6 S! c! z; A
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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! ]9 d4 W X0 R& V6 |有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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! I2 d2 ~! h- }7 o8 @( o但这背后，更多可能是它真的有点不行了。- m# i3 T/ E: Q3 q
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
% O! K5 ]; E; t华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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" D2 T* |3 y9 q* s9 O. F你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。* N2 v7 O* D3 R
3 Z2 A8 @- E) F( D为啥会这样？* y5 L/ G7 J; E+ Z* k' O) }; G$ ~# @
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。4 g& f0 z# i. I! }5 F/ S4 d6 n- W
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它家有三大系列：7 a/ S7 {4 Q! V# [! e
) ^4 I4 f5 y, l; d& M, aFind：高端旗舰
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Reno：潮流拍照
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6 h5 B! r& W4 J* F% P" }0 `A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？& o2 A7 c3 y' ^
3 k3 U7 d1 P' E% q, H; d💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
8 g1 t$ [( w; O0 s( G" V7 d你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。% g" R v$ V8 @: O9 O4 `) \
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。; f6 M8 ?' p( O
' X4 T8 Z/ }* P2 R& G, H8 j这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。& X9 B/ c; C: j' l$ i* `7 Z9 A
" O% ^& s) | t* }" u2 S( U6 _OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。5 m0 \8 S; O# [7 T! d' u
6 s* o9 D$ {2 U/ L- J+ m1 Z; M7 \2 v不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。4 G& F' }8 l$ _/ i
& j/ x. P5 ?1 u* S. c再说回OPPO冲高端这件事。9 v U+ q/ e$ p: H A3 t
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。3 z. L& E9 ^& e6 {; q) K/ Z
1 J, U! N: \) j' N; W但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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! X9 U! P! }1 k上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。1 _3 \/ w6 P8 l% J* D0 B
$ `3 s! ^1 t* @7 S品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。) F, x# g, p ^
+ s+ U: }+ o1 B+ E4 Y4 G2 i国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。, `9 Z4 Z* J; e7 ^! g
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这一招还真起效了：
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* T. Y- [# j; A3 w+ c全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；! N4 x2 s! L4 \6 t$ G
- ]) H0 b0 g$ ?' S东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。
- g$ e4 P ~4 w8 z比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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1 r( v& o3 t1 x现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。' E& C) P* \2 S9 ^/ I2 n
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。- _* S6 ~2 a" P5 ~2 U
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。8 @, z/ T& k% b1 j& J
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；7 o5 [. x; Y2 N+ X
5 E n t* ?' x: W3 X# }3 u出海有希望，但对手太强；: _# Q9 T8 s8 Y* I
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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, m8 Z' P* g/ ?3 H- S, R# ~说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。3 {5 N" M. b# c0 A y. a
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
